¿Somos los españoles digitalmente sociables?

El 70 % de la población española adulta menor de 55 años son internautas, una cifra muy importante teniendo en cuenta que esto conlleva disponer de un dispositivo con conexión a la red, bien sea móvil, Tablet o PC. Cierto es, que los smartphones han hecho mucho por mejorar estas cifras. Pero… ¿para qué se usa Internet?

Parece que casi t
sociableodos los que usamos Internet estamos presentes en la redes sociales y que la información nos llega a través de ellas.

Internet ha provocado una revolución en nuestras vidas, una revolución social, industrial, intelectual y política. Me atrevo a vaticinar que la historia  se reescribirá con un antes y un después de Internet,   a. I. y d. I., (ya verán como no tardaremos en ver estas siglas en los documentos).

En poco más de tres décadas hemos pasado de ser ratones de bibliotecas a llevar la biblioteca en el bolsillo, vértigo da escribirlo pero también emoción de estar viviendo un acontecimiento de esta envergadura. Veamos como los españoles nos defendemos en las redes.

Según el último estudio del IAB Spain en el 2015, los españoles preferimos Facebook, independientemente de la edad, en segundo lugar nos encanta Youtube y Twitter. Sin embargo, son LinkedIn, Instagram y Twitter las redes que más ganan adeptos, éstas tienen perspectivas de crecer en  los próximos años, salvo que otra nueva red se nos cruce en el camino.

¿Sería sorprendente decir que lo que más nos gusta de las redes sociales es “ver qué hacen nuestro contactos”?  ¿Esto lo podemos traducir por un simple “cotilleo”? No, creo que no es tan simple, en realidad, ver qué hacen nuestros contactos significa leer todas las cosas que comparten, noticias, chascarrillos, música o sus actividades diarias.cq5dam.web.1280.1280

La media mañana, la media tarde y  la noche son los momentos preferidos por los españoles para conectarse a las redes, que parece coincidir con los momentos de descanso, de ocio y divertimento.

Nueve de cada diez usuarios de RRSS sigue a una marca porque le interesa que le mantenga informado, es la forma que tenemos de filtrar la información que deseamos leer diariamente. Entendemos por marca, periódicos, revistas, museos, páginas de viaje, en definitiva, todo aquello que configura nuestro entorno informativo.

¿Nos atreveríamos a decir si una red tiene sexo?

De entre los dos colosos, Facebook y Twitter, la primera es la que más utilizan las féminas frente a Twitter que es más de varones. ¿Tendrá esto que ver con los 140 caracteres? ¿Ellos más parcos en palabras, ellas más dicharacheras? Lo cierto es que cada sexo tiene gustos distintos incluso cuando hay que elegir nuestra forma de comunicarse en la red.

La red que viene pisando fuerte es Instagram, sobre todo entre los adolescentes y jóvenes que están enganchándose cada vez más a ella. Esta red que se basa en imágenes o microvídeos acompañadas de un pequeño texto, tiene un gran impacto entre la población de jóvenes que dedican poco tiempo a cada post y que pierden el interés más allá de la 5 líneas de texto.

Los chicos se inclinan hacia esta red, abandonando a la estrella Facebook, dicen que porque hay “mucho viejo”. Y será verdad…

Lo que podemos confirmar es que los españoles son muy sociables, Internet sólo ha sido un nuevo escenario para demostrarlo.

 

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Corren tiempos para los #influencers

Estamos en la era de las Redes Sociales, nadie puede negarlo. Las usamos en el ámbito privado y dedicinfluencers1 amos una gran parte de nuestro tiempo a ello. Las empresas no han dejado perder esta oportunidad para enamorar a todo el que pueda con sus encantos.youtubers

El objetivo es siempre vender la marca y así conseguir llegar hasta el máximo número de personas, de forma que reclutemos clientes que consuman nuestro producto. En este sentido vamos viendo cómo  ha cambiado el ámbito de la publicidad.

Hace unos años se invertían cifras millonarias en spots publicitarios de TV como la forma más exitosa de alcanzar beneficios, en la actualidad nadie niega que hay que estar presente en Internet y si nos fijamos  todos los spots  publicitarioshacen referencias a sus webs.

Una vuelta de tuerca más y en unos poquitos años eso ya no sirve y ahora todo el que se precie debe poner un hashtag y una referencia a su Twitter o su Facebook si quiere rentabilizar, ninguno pierde la oportunidad de reclamarte un “sígueme” o un “me gusta”.

La noticia no va a las Redes Sociales y se extiende, es justo al revés, vamos de las Redes Sociales a la noticia. El hábito de llegar a la información ha cambiado y todos los saben, por eso invierten mucho tiempo al día en dejar diariamente su post en Facebook, sus tweets o sus fotos en Instagram para captura nuestra atención.

Y entre todo este maremágnumSocial-Media-Influencers comienzan a surgir personajes nuevos cada día, bloggers, videobloggers, youtubers, instagrammers, que no son más que personas que usan las redes sociales para darse a conocer a nivel personal, por su forma de vivir, por su forma de vestir, por su  forma de maquillarse, por los sitios que visitan o porque enseñan a hacer punto de cruz. Lo cierto es que proliferan porque nos enganchan con su aparente espontaneidad. Reciben miles e incluso millones de visitas y se convierten en referentes para muchos internautas con sus cámaras caseras, sus escenarios hogareños y sus guiones básicos.

Y las marcas comerciales han decidido llegar a ellos, de esa forma convierten lo habitual en un negocio o lo local en un modo de vida. El caso es que buscan influencers por todas partes y estos pueden venir desde diferentes sectores.

Los que siempre existieron: expertos conocedores del producto, expertos en el campo en el que se mueve el producto o críticos del sector, personas importantes en la política, artes, cultura, que lucen el producto.

Y los nuevos influencers: los que activan  y dan vidilla a los foros y redes sociales hablando del producto, los anónimos, que simplemente les ha gustado y lo dicen en sus propias redes.

Y por último están estos usuarios que un día decidieron crear un blog, un vídeo, un canal de Youtube y contar algo, con un carisma especial, con un outfit que los define y  les permite capturar la atención de muchos a través de la red. A ellos las marcas les brindan ofertas económicas a cambio de usar sus productos, bien sea usar su maquillaje, vestirse con su ropa o asistir a un evento.

Y estos estrellatos efímeros inundan nuestra red sin saber muy bien en qué acabará todo ello, pero de momento es parte del negocio y ahí están las marcas comerciales para usarlos, potenciarlos y manejarlos…

 Fuentes de imágenes

http://mediossociales.es/influencer/

http://www.brandbacker.com/the-blog/2015/09/the-importance-of-building-influencer-lists/

http://www.influencium.com/encontrar-influencers/